Cómo es de importante que haya un negocio real detrás de una página web, para posicionarla en Google
Soy Fran de Vicente, te consigo estabilidad y clientes con un marketing siete veces más barato que Facebook, ¿cómo? Siendo amigo de Google, llevo más de 10 años ayudando a cientos de empresas a conseguirlo mediante mi empresa de Marketing online, donde mi labor está relacionada con todo tipo de servicios SEO.
La importancia de un negocio real detrás de una página web, para ayudar al posicionamiento.
Hicimos un experimento con un cliente, en concreto una juguetería, que estaba posicionando muy bien con muchas palabras clave en top1 y top2, donde el posicionamiento estaba funcionando muy bien.
Esta juguetería, por motivos estratégicos y personales tuvo que cerrar, pero nos autorizó a usar la página web como quisiéramos, ya que el negocio iba a ser cerrado por completo.
El experimento consistió en quitar el teléfono y la dirección de donde estaba ubicada la juguetería, y dejamos la página web exactamente igual, trabajando tal y como estaba… los resultados fueron sorprendentes.
¿Qué creéis que puede pasar cuando a una página web de un negocio, le quitamos la dirección y el teléfono? ¿Cómo lo puede interpretar Google? ¿Crees que aumentará la confianza, disminuirá la confianza?
Efectivamente, disminuyó la confianza de Google en esta página. Tanto, que en solo un mes decrecieron sus visitas relacionadas con el tema de juguetería a 0… ¡0 visitas!. Se dio cuenta Google de que ese negocio ya no estaba detrás de esa página web, y el negocio en sí aportaba valor y entidad a la página web.
El hecho de quitar la dirección y el teléfono de la página web, lo que le dice a Google es que no hay un responsable o un equipo detrás que pueda responder las llamadas ni una ubicación física, y Google estaba relacionando el posicionamiento de esta página web con la ubicación física, por el simple hecho de que era una juguetería en una ciudad concreta y en un lugar concreto, no se trataba de una juguetería online.
Al quitar el valor que se le da a una página web por tener un respaldo físico, la confianza de Google baja en picado, y esto es una muestra clara de que no solo importa tener un buen montaje de la página web, sino también importa el ecosistema del negocio alrededor de la web.
Si algo del ecosistema falla, afecta indirectamente al SEO, y puede afectar de forma grave, como ocurrió con este caso real.
RESULTADOS DEL EXPERIMENTO
Después de quitar la dirección y el teléfono, en un mes cayeron las visitas, pasaron unos meses y volvieron a subir y de igual forma, volvieron a decrecer. Estas son pruebas que hace Google para comprobar si la página web sin la ubicación física y sin ese negocio detrás, estaba aportando valor al usuario.
Al volver a posicionar en esas pruebas, veía que el usuario no recibía el valor que estaba recibiendo antes, por tanto, no había interacción con la página web, esto lo detecta de forma rápida Google, y finalmente Google decide de forma definitiva dejar de mostrar esa página web en los resultados de búsquedas.
Se dio cuenta de que realmente no había un negocio detrás, nadie se lo dijo directamente, pero Google se da cuenta de esas cosas porque el ecosistema de alrededor del negocio fue cambiando, había cosas que fallaban y ya no le cuadraba a Google.
La conclusión sobre todo esto, es lo de siempre, el SEO no es un trabajo aislado, no son enlaces, no es la ficha de Google Maps, no es el trabajo en la página web, es un conjunto de muchos factores que funcionan juntos, cuando todo engrana es cuando te ganas la confianza de Google.
Por lo tanto, la moraleja que podemos sacar de esto es que si tienes un negocio y estás haciendo SEO, no te preocupes en exceso de toda la parte técnica de SEO, sino que tú como empresario preocúpate de llevar el negocio bien, y de que los clientes estén contentos, porque de eso se está enterando Google.
Si en tus manos no está trabajar el SEO técnico y trabajar tu página web, sino que esto lo tienes delegado a una empresa de SEO, ocúpate del negocio cara a cara con tus clientes, porque con el trabajo en conjunto de ese trabajo de valor por tu parte y la parte técnica de los profesionales SEO, se producirá un crecimiento exponencial en el SEO.
Hasta aquí el artículo de hoy, ya sabes, si tienes un negocio trabaja en él, y delega los trabajos de posicionamiento web a una empresa externa, así tu negocio crecerá sin límites.
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