¿Crees que las empresas más grandes del mundo realizan bien sus técnicas SEO?
Soy Fran de Vicente, te consigo estabilidad y clientes con un marketing 7 veces más barato que Facebook, ¿cómo?, siendo amigo de Google.
Llevo más de 10 años ayudando a cientos de empresas a conseguirlo mediante mi agencia de marketing online, donde hago una labor de consultor y asesor de servicios SEO.
Hoy que te voy a hablar sobre el caso concreto de una empresa, que es una gran empresa, con muchos empleados en todo el mundo, millones de facturación y que, sin embargo, las técnicas de SEO más básicas no las implementa bien.
Es el caso de LinkedIN, la red social profesional que usa la mayoría de las personas en todo el mundo.
El caso concreto que quiero contar de LinkedIN, es que cuando alguien cambia la opción de editar la URL de su perfil, porque tú puedes cambiar y poner lo que quieras en esa URL, una vez que tenías una URL si la cambias por otra lo que debería hacer, es redireccionar la antigua URL a la nueva, para que tanto los usuarios como los buscadores, sigan esa URL y lleguen al sitio correcto.
Lo que hace LinkedIN en un primer momento, es dejar las dos URLs que tienen el mismo contenido, que es el perfil del usuario visibles, por lo que durante un tiempo LinkedIN tiene contenido duplicado, y aunque hemos visto que Google no accede a las dos URLs, ya que él no está redireccionadas la URL nueva no es capaz de detectarla todavía.
Conviven dos URLs con el mismo contenido, Google solo es capaz de ver la antigua, y no ve la URL nueva, que es la que el usuario quiere que vea todo el mundo.
Pasados unos meses, LinkedIN borra el contenido de la URL antigua, es decir que si tú accedes a la URL antigua verás que pone «este contenido no existe», dentro de la web de LinkedIN, es el típico error 404 de las páginas, y la nueva URL es la que ya aparece con el contenido correcto del usuario, sin embargo no hay redirección, por tanto lo que ha hecho LinkedIN es dar visibilidad a la nueva URL, y la antigua URL dejarla como un error 404.
Google acaba interpretando que la nueva URL es la URL buena, pero han tenido que pasar meses para que lo consiga interpretar así, y no ha habido redirección de la URL antigua a la nueva, con lo cual toda la importancia y toda la reputación que tenía esa URL para ese usuario, se ha perdido, ya que la URL antigua aparece como contenido existente, y como Google no la considera relevante, no la muestra, pero la importancia que tenían todos los links que podía tener ya no le van a pasar importancia a la nueva URL.
¿Qué consecuencias tiene esto?
Tiene consecuencias a nivel de posicionamiento de la URL antigua, todos los enlaces que llegaron a esa URL no se van a redireccionar, con lo cual esa importancia que tenía esa URL se perderá, pero…
- La nueva URL lógicamente como el usuario sigue existiendo, la gente corregirá los enlaces y aparecerán dirigiendo hacia esa nueva URL, se recuperará su importancia con el tiempo, pero no va a ser lo ideal para el SEO de ese perfil de usuario, ya que podríamos aprovechar desde el principio con la redirección 301 para que esa importancia se pasara hacia el nuevo perfil del usuario.
¿Eso qué quiere decir?
Que Linkedin lo está haciendo mal en cuanto al SEO, y es una empresa muy grande. Tenemos que hacer una reflexión:
Hasta las empresas más grandes tienen pequeñas cosas que obvian, o que no les interesa hacer, o que les da igual porque realmente ellos están en otra guerra. Hay pequeños detalles de normas básicas del SEO a seguir, que no las están siguiendo, y eso da que pensar que no están teniendo todo el foco sobre el SEO que podrían tener para que fuera algo mejor su visibilidad en Google.
La gran conclusión de este post sería, no tomar como referencia el trabajo de SEO de grandes empresas, porque puede que no le estén dedicando toda la atención o no lo estén haciendo bien, porque simplemente no les interese hacerlo bien.
Mucho cuidado con seguir las pautas de otros, en vez de seguir las normas que marca Google para hacer un seguimiento correcto de nuestro trabajo en SEO.
Hasta aquí el artículo de hoy, cualquier duda que tengas o comentario que sobre estos temas, puedes preguntarme en la sección Encuéntrame. Y si aún no te has inscrito a mi canal de YouTube, aquí puedes hacerlo.
